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  7. 대중 매체

대중 매체의 의미


1. 의미

많은 사람(대중)에게 대량의 정보를 전달하는 매체나 수단


2. 특성

  • 직업적으로 전문성을 지닌 사람들에 의해 만들어짐
  • 시간과 공간의 한계를 극복하여 정보가 공개적으로 동시에 전달
  • 다양한 계층의 불특정 다수인 대중을 대상으로 함


3. 발전 과정

  • 기술 개발을 바탕으로 새로운 소통 수단 등장
  • 인쇄술 발전(인쇄 매체) → 라디오 발명(음성 매체) → TV 발명(영상 매체) → 인터넷 등장(뉴 미디어)


4. 대중 매체 발달의 영향

  • 대중 사회 형성 및 대중 문화의 생산과 전달
  • 민주주의적 가치관의 확산 → 대중들이 사회의 중심적인 역할 담당


5. 대중 매체의 단점

▶ 지나치게 상업화되거나 선정적이고 편파적인 정보를 제공하여 대중들의 비판적 사고 능력을 약화시키거나 건전한 가치 판단을 어렵게 하는 경우도 있음


대중 매체의 유형과 특징


유형

내용

특징

인쇄 매체

  • 책, 잡지, 신문 등
  • 시각적 이미지를 활용하여 메시지 전달
  • 반복 활용이 가능, 상세한 정보 전달 가능
  • 시간과 공간의 제약이 많지 않음
  • 정보 전달의 속도가 느림

전자

매체

음성

매체

  • 라디오, 음반, 녹음기 등
  • 청각에 의존하는 전달 매체 : 볼 수 없는 사람까지 이용 가능
  • 신속하고 휴대성이 높음, 전달 속도 빠름
  • 비교적 낮은 비용으로 정보 제공 가능
  • 시각 정보 처리 어려움

영상

매체

  • 공중파 텔레비전, 케이블 텔레비전 등
  • 시청각 이미지 전달 : 문맹자 이해 가능
  • 전달 속도 빠름, 현장감 있는 정보 제공
  • 영향력이 가장 높은 매체
  • 오락 기능이 뛰어남

미디어

  • 인터넷, 스마트폰, 소셜 네트워크 서비스
  • 정보의 상호 작용성, 쌍방향 매체
  • 대중의 정보 생산자로서의 참여
  • 정보의 복제∙전송 용이로 대량의 정보 유통


대중 매체의 유형별 영향력


정보통신정책연구원(KISDI)은 전국 3,438가구에 거주하는 13세 이상 남녀 6,409명을 대상으로 2010년 5월 3일부터 6월 25일까지 면접 조사 방식 대중 매체 이용 형태에 대한 조사를 시행하였다. 조사 결과, 텔레비전(58%)이 가장 중요한 매체로 꼽혔으며, 인터넷(34%), 신문(3%), 라디오(2%) 등의 순으로 집계됐다. 텔레비전을 선택한 경우는 여성이 남성보다 많았으며, 연령이 높을수록, 소득이 낮을수록, 직업별로는 생산직과 주부가 필수 매체라고 생각하는 비중이 높았다. 반면, 인터넷은 남성이, 연령이 낮을수록, 소득이 높을수록, 직업별로는 학생과 사무직이 필수 매체로 응답하여 대조를 보였다.


  • 인간은 언어를 매개로 의사소통을 하면서 살아감

  • 언어를 통한 의사소통의 내용은 개인을 넘어서 수많은 대중에게로 퍼져 나가기도 하는데, 이것을 가능하게 해주는 것이 바로 대중매체(mass media)임

  • 전통적으로 신문과 라디오의 영향력이 컸으나, 텔레비전이 보편화 된 이후에는 가장 영향력 있는 매체로 텔레비전이 손꼽히고 있음

  • 하지만, 최근 들어 인터넷 보급이 확산되고, 스마트폰과 같은 최신 미디어 기기들이 등장함에 따라 인터넷의 영향력이 크게 증가하고 있음


인터넷의 발달과 사회 변화


1. 사회 전 영역의 영향력 증가

  • 경제 : 지식 정보 산업 중심으로 산업 구조 개편, 일하는 방식의 변화
  • 정치 : 온라인 공간을 통한 여론 형성 가능, 전자 민주주의 가능성 증대
  • 사회 : 사회 구성원 사이의 상호 작용 방식 변화, 사이버 공동체 형성


대중 매체와 삶의 방식


  • 30대 후반의 직장인 김미래 씨는 회사에 들어서자마자 스마트폰을 켠다. '모바일 사무실'이라는 애플리케이션으로 오늘 회의를 할 동료들의 위치와 얼굴, 하루 일과가 표시된다. 직장 상사의 영상을 클릭한 다음 텍스트 메시지를 보낸다. 점심 시간 인근 식당에 간 김씨의 스마트폰에 친구들의 모습이 나타난다. 반가운 마음에 고교 동창과 인사를 나눈다. 점심 후 만난 바이어와 명함을 교환하는 대신 소셜 네트워크 서비스(SNS) 친구 등록을 한다.
  • 국내 스마트폰의 보급 대수는 2011년 3월 기준 1천만 대를 넘었다. 스마트폰의 보급이 확대될수록 사람들의 생활양식도 빠르게 변하고 있다. 스마트폰 이용자를 대상으로 한 설문 조사에서 아침∙저녁 이동하는 시간에 스마트폰을 쓴다고 답한 사람은 49.5%로 다른 전자 제품 이용자 9.8%, 신문을 보는 사람 6.3%, 독서를 하는 사람 1.5%보다 월등히 많았다.


  • 출퇴근길 지하철의 일반적 풍경은 신문을 보거나 책을 보는 사람들의 모습이었으나 스마트폰이라는 대중 매체의 등장 이후 더는 신문이나 책을 보는 사람들을 찾기가 쉽지 않음

  • 텔레비전, 라디오, 신문, 책 등 모든 대중 매체의 기능을 수행할 수 있는 스마트폰의 등장은 출퇴근길의 모습뿐만 아니라 우리 삶의 방식까지 바꾸고 있음

  • 친구와 일상적 이야기는 트위터를 통해서, 상사와의 업무는 스마트폰의 메일을 통해서, 모르는 길 찾기는 스마트폰 지도를 통해서 찾아보는 등 삶의 방식이 바뀌고 있음


2. 대중 매체의 융합 현상 증가

  • 신문, 잡지, 라디오, TV 등 다양한 대중 매체가 인터넷으로 통합
  • 대중 매체를 수용하는 시간이나 공간의 제약 감소
  • 쌍방향성 증대 : 정보의 생산자와 소비자의 경계 모호


쌍방향성 대중 매체


서울시의 자치구들이 경쟁적으로 도입해 운영하는 구 공식 트위터가 구민들의 각종 민원을 해결하는 통로로 주목받고 있다. 실시간 쌍방향 소통이 가능한 트위터는 기존의 딱딱하고 권위적일 것만 같은 구청의 이미지를 바꿔 놓고 있다. 지난 2009년 전국 지방 자치 단체 중 최초로 공식 트위터(@seochonews)를 개설해 운영하는 서초구는 트위터를 활용한 소통 행정에 가장 적극적이다. 서초구는 야외 활동에 적합한 날씨를 묻는 일상적인 질문에서부터 폐가전 제품 처리 비용과 절차를 묻는 질문, 구 일자리 추진 사업에 제언 등 트위터를 통해 들어오는 각종 민원을 즉각 처리하고 있다.


  • 라디오, 텔레비전과 같은 대중 매체와 달리 쌍방향 대중 매체는 정보의 생산자와 소비자의 구분이 명확하지 않음

  • 오히려 대중이 쌍방향 대중 매체를 활용하여 정보의 생산뿐만 아니라 여론의 형성, 정책 제안과 같은 역할을 함

  • 위 제시문과 같이 쌍방향 대중 매체는 시민의 직접 참여를 가능케 하는 전자 민주주의의 통로이기도 함


관련문제

문제

01

다음 빈칸에 해당하는 대중 매체에 대한 설명으로 옳은 것은?

<보기>

대중 매체의 등장은 관련 기술의 발전이 중요한 배경 요인이다. ( )의 경우 구텐베르크에 의한 인쇄술의 발전이 결정적 계기였다. 이전까지 2개월에 1권의 책이 필사되었지만, 구텐베르크 이후에는 일주일 만에 책 500권이 인쇄되었다.

선택지

① 정보 전달 속도가 가장 빠르다.

② 현장감 있는 정보 전달이 가능하다.

③ 여러 매체 중 가장 오락 기능이 뛰어나다.

④ 정보의 상호 작용성이 다른 매체에 비해 높다.

⑤ 다른 매체에 비해 상세한 정보 전달이 가능하다.

정답 :

해설 :

▶ 인쇄 매체는 다른 매체에 비하여 반복 활용이 가능하고, 보다 상세한 정보를 전달할 수 있는 특징이 있다.

▶ ① 정보 전달 속도는 라디오, 텔레비전, 인터넷 모두 인쇄 매체에 비해 빠르다. ② 현장감 있는 정보 전달은 영상 메시지를 활용하는 텔레비전의 장점이다. ③ 오락 기능이 가장 뛰어난 매체는 텔레비전이다. ④ 정보의 상호 작용성은 쌍방향 소통이 가능한 인터넷 매체의 특징이다.

문제

01

다음 제시문에서 소개하는 대중 매체의 특징으로 옳은 것은?

<보기>

소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상에서 가장 인기있는 정치인은 누굴까? 팔로워 수가 가장 많은 스타 정치인 톱10을 꼽아봤습니다. 트위터 세상의 톱스타 정치인은 단연 ◯◯◯입니다. ◯◯◯ 대표의 트위터를 구독하는 팔로워는 22일 현재 20만 297명입니다. 국민 250명 중 1명은 ◯◯◯ 대표의 트위터를 보는 셈으로, ◯◯◯ 대표의 말 한마디는 20만 명에게 동시에 전달된다고 이야기할 수 있습니다.

*팔로워 : 누군가의 트위터를 구독하는 다른 사람
*트위터 : 나를 팔로잉한 사람들에게 단문을 보낼 수 있는 메신저. 상대방의 허락 없이도 팔로잉할 수 있기에 인기인의 경우 수십만 명이 팔로잉을 하기도 한다.

선택지

① 매체의 분류 중 영상 매체에 해당한다.

② 일하는 방식의 변화를 유발하지 않는다.

③ 일방향 매체로서의 한계를 가지고 있다.

④ 개인이 정보 생산자로서의 기능을 할 수 있다.

⑤ 매체의 기능 중 정보 전달 기능에 치우치는 경향이 있다.

정답 :

해설 :

▶ 트위터는 개인이 하나의 방송국 기능을 할 수 있는 새로운 대중 매체이다. 자신을 팔로잉하는 사람들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있다는 점에서 대중 매체라 할 수 있다. 또한, 팔로워들의 의견을 들을 수 있다는 점에서 쌍방향 매체라 할 수 있다.

▶ ① 매체를 구분하자면 뉴미디어로 분류할 수 있다. ② 뉴미디어는 일하는 방식의 변화를 유발할 수 있다. ⑤ 트위터는 무언가에 대한 개인의 생각을 전한다는 점에서 정보 전달 기능보다는 해석 평가 기능에 더 가깝다.

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  5. 5.일상생활과 사회 제도

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    2. 2 . 가족 제도

    3. 3 . 교육 제도

    4. 4 . 대중 매체

    5. 5 . 종교 제도

  6. 6.현대 사회와 사회 변동

    1. 1 . 사회 변동과 근대화

    2. 2 . 사회 변동과 사회 문제

    3. 3 . 현대 사회의 변동과 대응

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